Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinen-Marketing oder SEM (englisch: search engine marketing) ist eine Form des Internet-Marketing, das auf eine Förderung einer Website durch die Erhöhung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen-Ergebnis-Seiten (SERPS für search engine result pages) abzielt. Nach Ansicht der vieler SEM-Spezialisten gehören hierzu Suchmaschinen-Optimierung (SEO für search engine optimization), bezahlte Platzierung von Werbeanzeigen oder Bannern auf Suchmaschinen-Seiten und bezahlte Einträge bei Suchmaschinenresultaten.
Dieses weite Verständnis von Suchmaschinen-Marketing wird nicht von allen geteilt. Für viele ist SEM der Teil der SEO-Aktivitäten, bei der es ums Bezahlen von Einträgen oder Werbeanzeigen auf Suchmaschinenseiten geht. In diesem Verständnis ist dann SEO der Oberbegriff und keine Teilmenge von SEM.
Bei beiden Sichtweisen ist unumstritten, dass Keyword-Advertising eine zentrale Aufgabe des Suchmaschinenmarketings ist. Hier werden bei einer bestimmten Suchmaschine für bestimmte Schlüsselworte, Schlagworte oder Schlagwort-Phrasen (dort als Keywords bezeichnet) Bezahlungen vereinbart, wenn ein Suchmaschinen-Benutzer auf einen bestimmten Werbelink auf der Suchmaschinenseite klickt.
Man kann das Verfahren sehr gut beim Suchmaschinen-Markführer Google nachvollziehen. Gibt ein Besucher einen oder mehrere bestimmte Begriff oder eine bestimmte Phrase in das Suchformular ein, dann erscheinen nicht nur die "natürlichen Suchergebnisse" sondern auch Werbeanzeigen oben und rechts auf der Seite. Die Werbeanzeigen hat jemand bei Google registriert, damit diese bei einem bestimmten Keyword angezeigt werden. Google erhält aber nur Geld vom Anzeige-Kunden, wenn der Besucher auf den Link innerhalb der Werbeanzeige klickt. Die Bezahlung reicht von einen Cent bis zu mehreren Euros, je nachdem wie viele Anzeigen-Kunden bei Google für dieses Keyword geboten haben.
In dem weiteren Verständnis von Suchmaschinen-Marketing geht es auch um SEO – Suchmaschinen-Optimierung. Hier kommt es darauf an, bei den natürlichen Suchergebnissen von Google und Co. besonders gut gerankt zu werden.
Dies kann durch zwei ergänzende Strategien erreicht werden. Bei der On-Page-Optimierung wird der Inhalt der Seite so abgeändert, dass diese für die zu optimierenden Keywords besser gerankt wird. Hierzu sollten die Keywords überhaupt auf der Seite auftauchen und zwar mit einer hohen Quote von mindestens einen bis zu höchstens sieben Prozent. Eine höhere Quote könnte zur Abstrafung durch Google und Co. führen. Darüberhinaus sollten die Keywords im Title, in den Überschriften und in formatierten Textstücken vorkommen.
Ergänzend kommt noch die Off-Page-Optimierung hinzu. Hierzu braucht man externe Links auf die Seite, die möglichst auch das Keyword enthalten sollen. Diese Links sollten von guten Quellen stammen und nicht von Spamfarmen für Links, denn dies würden Google und Co. bestrafen.
Man sieht: Suchmaschinen-Marketing ist ein komplexes Feld, das gute Berater und eifrige Unterstützer braucht, damit Tag für Tag das Ranking bei Suchmaschinen verbessert wird.